我们来自蒙大拿州

但这丝毫不能阻挡申请者的热情

“我们来自蒙大拿州”
       karen和albert这对夫妇带着自己从当地古董市场淘来的物品
       飞行了九个小时来到纽约因为长途运输
       一件人像的鼻翼两侧不幸磕损为了节省成本
       他们在住宿共享网站airbnb上找到了合适的住处
       并打算在这里待上一个月
       每个周末就来跳蚤市场摆摊“我们喜欢这个城市
       这是我们和它相处的方式”

2007年
       他带着高额分红离开了华尔街
       打算全职从事clinton hill这种布鲁克林棕褐色建筑的改造工程“我可并不想工作了几十年后
       最终在墓碑上只留下这几个字：美林集团总裁”jonathan butler对《第一财经周刊》说他随后举家搬到布鲁克林

在这个过程中
       他先是用那些被抢救回来的旧材料举办了一个“旧货节”
       后来决定筹办一个规模完整的跳蚤市场
       为设计师和小贩提供一个公共平台他在博客上发布了这个想法
       48小时之内就有上百个人回应在这些回应者当中
       就有eric demby
       这个年轻人此前为布鲁克林区长写了四年的演讲词
       还当过《滚石》

除了4个全职员工之外
       他们还雇佣了临时经理和保安
       租赁可移动卫生间；这些小摊贩每周向其支付费用
       通常为每天100至200美元
       取决于位置、是否需要提供电力等便利设施eric demby主要负责大约150个摊贩的日常行动

但那个被称为smorgasburg的食物集市更特别一些“我们发现申请者越来越多都是餐饮业从业者
       而且手工、本地和有机这些概念也日趋流行因此我们决定做个食品市集”jonathan butler说

跳蚤市场开张第一天就吸引了2万人到场
       还有网络热评接下来几周
       因为天气原因
       人数变化无常
       摊贩数量也不稳定eric demby需要每周发邮件鼓励他们来
       向其讲述“我们在一起”的重要性他还需要向这些小贩确认接下来一周他们是否会来
       保证让这个市场持续运转下去

不仅如此
       他们还像网络约会一样
       每周只有一个小贩被邀请到位于布鲁克林dumbo的办公室接受面试和品尝来自cutienyc的42岁女主人alice calista cronin对此表示：“要求试吃在纽约的其他集市非常罕见”

周围居民也有抱怨
       周日人们去教堂不方便因此两个人自2009年开始把跳蚤市场改到了周六或周日
       到目前他们已经拥有了四个跳蚤市场
       分别位于fort greene、willamsburg、东河州立公园和布鲁克林大桥公园
       后两者都以食物为主题

2013年4月的第一个周末
       位于纽约布鲁克林willamsburg的一块原本荒芜的碎石地
       一时间变成人头攒动的跳蚤市场这个以“食物”为主题的集市迎来了形形色色超过100个小贩的参与
       他们既忙着装货卸货
       又忙着一分一厘
       前来品尝的有住在周边的那些嬉皮士
       也有专门从曼哈顿岛上赶来的人
       以及兴奋不已的背包客们
       “我们来这里不仅是为了赚钱
       而是为了获得关注”barry

jonathan butler和eric demby平均每周要收到10个左右来自小贩的申请究竟如何选择合适的小贩呢？demby对此表示：“我们有套自己的算法
       它就像电影《社交网络》中玻璃窗上画的那样”这当然是玩笑话“做了四年多
       你就像有第六感一样能够辨认这个申请是否合适毕竟有很多长期在这里的食品小贩
       我们不想让一个坏苹果毁了一锅汤
       他们得有些长期计划
       而不是做了一个月就跑掉了”

“我想我们的确重新创造了跳蚤市场
       让它更现代化
       我总能收到来自世界各地的邮件
       内容总是

像被我们忽略的很多事一样
       关于跳蚤市场这件事的一个看法在于
       人们总以为它是自发形成的结果
       事实确实如此但一手打造了布鲁克林跳蚤市场的jonathan butler和eric demby则向人们证明
       它可以被管理成一个看起来颇有前途的生意

目前jonathan butler在进行一个大计划他试图买下位于布鲁克林dean街1000号的一幢15万平方英尺（）的建筑
       于是他在高盛工作的堂弟给了公司内负责本地投资部门的人的邮件地址邮件发出后
       高盛随即打来电话表示对此很感兴趣
       并最终参与投资2560万美元布鲁克林区长marty markowitz也承诺为这个孵化器投资150万美元

以熏肉著称的mighty quinn成为了这里排队最长的小贩随着在这里的时间越久
       它积累的名气也越来越大
       以至于在纽约东村开了间实体餐厅作为合作者
       它还在美国食品超市wholefoods里开设了自己的摊位

名叫coolhaus的三明治店就没有那么幸运
       店主已经连续申请了三年
       都遭到了拒绝
       就是因为目前有个同样出售三明治的“竞争对手”最初发布规则的时候
       这种“排他性”令很多摊位填不满

smorgasburg有个不成文的规定
       摊贩不能在相似市场上出售同样的商品
       除了布鲁克林的跳蚤市场之外
       下东区的hester街等其他地方也有集市eric demby对此表示
       “希望保持smorgasburg的特点
       我想人们都是到这里寻找一些独特的体验”他鼓励这些小贩之间的差异化竞争

无论如何
       他看上去有很多职业选择但他直言不讳
       “为了赚大钱
       我又回到了华尔街”当他做到美林对冲基金部门副总裁的时候
       他又厌倦了这份工作从2004年开始
       他开始匿名撰写一个叫做brownstoner的地产观察博客
       还把自己如何改造一幢叫做clinton hill的旧楼的过程放了上去博客非常受欢迎
       一些地产会议也开始邀请他发言
       为了不被人发现他的“第二职业”
       他专门戴了假发和太阳镜上台演讲

未来的设想中
       这栋楼里的第一层给小贩们提供厨房
       第二层会有办公空间来满足这些新兴食品公司的管理、创意和生产需求第三层和第四层
       butler正在寻找技术和设计租户
       希望可以改变周边社区的气质“我希望这个地方以后会有食品制造商、技术创业公司、家具制造者、珠宝设计者等等”

换句话说
       这是个“低成本、高流量”的选择显而易见
       没有一个小贩希望一直在帐篷下卖零食当他们决定独立门户的时候
       可以在这里实验自己的产品、品牌
       考虑究竟能否开店经营当然也有些人只是将它作为“生活的另一面”
       比如花旗银行的高管connie sun
       她不仅出现在这里卖些美式中餐小吃
       同时还在布鲁克林的餐厅里教人如何做饺子

【xzbu】郑重

“很多人想做跳蚤市场
       但是都没有成功我想我们获得成功的一个重要原因
       就是有选择地让这些小贩进入”jonathan butler认为这样才能保持水准“我们得做对彼此有利的事情”

2007年
       eric demby成为了jonathan butler的合作伙伴以及布鲁克林跳蚤市场的联合创始人为给跳蚤市场找个合适的地方
       两个搭档联络了当时的议员letitia james
       他正在想办法激发布鲁克林fort greene一带的活力
       同时希望在财政上支持当地一所高中双方一拍即合
       前者得到了这里周末空闲的空间
       后者每年会拿到6万美元
       用于学校奖学金计划

s tempeh的联合所有者、60岁的barry schwartz说道他是这个跳蚤市场的常客一些拥有实体店铺的经营者也尝试进入布鲁克林跳蚤市场

42岁的jonathan butler的背景介绍起来信息量不少
       但总体而言可以用“总是在厌倦”来概括
       直到他开始做跳蚤市场jonathan butler出身于建筑世家
       受过传统的贵族教育
       毕业于普林斯顿大学职业生涯开始于华尔街的丰信信托公司
       不过他不喜欢在华尔街做事
       于是转去做了财富管理杂志worth的记者
       并抽空读了商学院和一门家具制造课程

现在你能看到各种各样的东西出现在市场里比如那些常规的跳蚤市场货品：古老的袖扣
       手工打造的戒指
       二手的黑胶唱片
       书本制成的时钟
       还有印有纽约地铁图的浴帘
       它们同样出现在这里这些小贩的支付方式是在美国已经很流行的移动支付工具square

“高盛这个部门只会投资那些它们认为对于刺激当地商业活动、重现历史辉煌可以起到催化作用的项目”jonathan butler对《第一财经周刊》如此解释